Transformasi Pemasaran Digital sebagai Penguat Daya Saing Agribisnis Perikanan

2026-01-03 10:00:00 | Admin

Agribisnis perikanan memiliki peran strategis dalam mendukung ketahanan pangan dan perekonomian nasional, namun masih dihadapkan pada berbagai kendala seperti panjangnya rantai distribusi, fluktuasi harga, serta keterbatasan akses pasar, terutama ke pasar global. Pemanfaatan pemasaran digital melalui media sosial, platform e-commerce, dan teknologi informasi menjadi pendekatan inovatif yang mampu menjawab tantangan tersebut. Berbagai kajian menunjukkan bahwa pemasaran digital dapat meningkatkan visibilitas produk perikanan, memperluas jangkauan pasar, serta menciptakan interaksi langsung antara produsen dan konsumen tanpa perantara yang panjang.

Penerapan pemasaran digital juga mendorong efisiensi dan keberlanjutan usaha agribisnis perikanan. Meski demikian, implementasinya masih menghadapi hambatan seperti rendahnya literasi digital di kalangan nelayan dan pelaku UMKM perikanan, keterbatasan infrastruktur digital di wilayah pesisir, serta persaingan harga yang ketat di platform daring. Oleh karena itu, pemasaran digital tidak hanya dipandang sebagai sarana promosi, tetapi juga sebagai instrumen transformasi sistem agribisnis perikanan menuju model usaha yang lebih inklusif, efisien, dan berdaya saing tinggi.

Peran strategis pemasaran digital dalam agribisnis perikanan meliputi:

• Memperluas akses pasar hingga tingkat nasional dan global

• Meningkatkan efisiensi distribusi dan transparansi harga

• Memperkuat branding dan nilai tambah produk perikanan

• Mendorong inovasi usaha, seperti aplikasi penjualan ikan segar berbasis digital

• Mendukung keberlanjutan usaha melalui rantai pasok yang lebih pendek

 Sumber: Sudirman, A. A. (2026). KAJIAN SISTEMATIS PERAN PEMASARAN DIGITAL DALAM MENDUKUNG DAYA SAING Studi Agribisnis Perikanan , Program Vokasi UNG Volume 1 Issue 1 Volume 1 Issue 1. 1(1), 8–16.